Эта статья содержит признаки редактирования за денежное вознаграждение без раскрытия, что является нарушением условий использования Википедии. Может потребоваться приведение содержания статьи к нейтральному изложению информации. Обратитесь на страницу обсуждения за пояснениями. (15 июня 2025)

АО "Вкусвилл"
Супермаркет "Вкусвилл" на Судостроительной улице в Москве
Тип	Акционерное общество
Основание	2009; 16 лет назад (2009)
Прежние названия	Избёнка
Основатели	Андрей Кривенко
Расположение	Россия, Московская область, Черноголовка
Отрасль	розничная торговля (МСОК: 47)
Собственный капитал	▼ 5,8 млрд ₽ (2023)
Оборот	▲ 257,9 млрд ₽ (2023)
Чистая прибыль	▲ 5,1 млрд ₽ (2023)
Активы	▲ 96,9 млрд ₽ (2023)
Сайт	vkusvill.ru
Медиафайлы на Викискладе

ВкусВилл - российская розничная сеть супермаркетов и собственная торговая марка продуктов, позиционируемых как "продукты для здорового питания". В 2025 году сеть насчитывает более 2 тысяч магазинов и 200 дарксторов в 170 городах России.

Основана в 2009 году в Москве предпринимателем Андреем Кривенко как сеть магазинов под названием "Избёнка". Первый магазин открылся в районе Строгино 12 мая 2009 года. С 2012 года помимо (а позднее и вместо) "Избёнок", торговавших исключительно молочной продукцией, начали открываться магазины "Вкусвилл" с более широким ассортиментом, с фокусом на скоропортящуюся продукцию без консервантов и усилителей вкуса от небольших производителей.

За 2014 год сетями "Избёнка" и "Вкусвилл" управляли ООО "Луг да поле" и ООО "Вкусвилл", выручка и чистая прибыль первого составили 3,59 млрд рублей и 446 млн рублей соответственно, второго - 1,33 млрд рублей и −41 млн рублей. По данным на 2016 год, совокупная выручка обеих компаний составила 18,5 млрд рублей, количество сотрудников - около 3,5 тыс. человек. Владельцем обеих компаний является основатель сети Андрей Кривенко.

С 2017 года компания начала открывать магазины за пределами Москвы и Подмосковья (в соседних областях и Санкт-Петербурге). В том же году компания вошла в рейтинги РБК, заняв 489-е место среди 500 крупнейших компаний России, а также 3-е место из 50 самых быстрорастущих компаний России.

В мае 2019 года компания стала соучредителем ООО "Парим-варим", созданного для развития собственной сети кулинарии.

В 2020 году на фоне пандемии COVID-19 сеть увеличила долю онлайн-продаж до 15 %. В мае 2020 года открылся первый магазин VkusVill в Амстердаме. В мае 2020 года Вкусвилл в качестве эксперимента начал продажу вина в одном из столичных магазинов. 24 декабря 2020 года стало известно, что сеть добавит возможность покупать газировку, конфеты и снеки в онлайн-магазине сети в целях повышения среднего чека заказов.

Также в 2020 году "Вкусвилл", выполнив 10,6 млн заказов, вошел в топ-5 крупнейших по обороту онлайн-продавцов еды в России. Ретейлер, по оценке Infoline, стал второй наиболее динамичной компанией после "Светофора" с ростом выручки на 38,8 %.

В июле 2021 года компания была перерегистрирована из Москвы в Черноголовку - родной город основателя "Вкусвилла" Андрея Кривенко. В сентябре 2021 года The Wall Street Journal сообщила о намерении "Вкусвилл" и СПБ Биржи в этом году или в начале следующего выйти на IPO в США, с учётом предполагаемой стоимости торговой площадки в 2 млрд долларов, а сети магазинов - от 3 до 5 млрд долларов. 21 сентября 2021 года "Вкусвилл" начал процесс ребрендинга, в рамках которого были изменены логотип сети, слоган и шрифт, созданный специально для сети Юрием Гордоном. Также в цветовую палитру визуальной составляющей компании был добавлен новый цвет - красно-ягодный. Слоганом сети стала фраза "Здесь полезное вкусно".

9 июня 2022 года из-за сложившейся геополитической обстановки "Вкусвилл" отказался от планов по проведению IPO на иностранных рынках. В ноябре 2022 года компания объявила о старте продаж продуктов в Китае. В мае 2022 года "ВкусВилл" запустил поставки своей продукции в Казахстан. В ноябре 2022 года началось закрытие магазинов VkusVill в Амстердаме.

В январе 2023 года "Вкусвилл" запустил формат малых магазинов (площадь магазина - 60-80 м²) под названием "Вкусвилл Мини", в 2024 году он стал лидером по темпу развития среди других форматов "Вкусвилла".

В ноябре 2023 года стало известно о покупке компанией "ВкусВилл" сети кафе "Андерсон".

В марте 2024 года стали известны планы "Вкусвилла" по запуску заведений общепита под брендами "Rимляне" и "Вместе". Последний - совместно с сетью Do.bro Coffee, для этого дочерняя компания "Вкусвилла" приобрела 80% в компании "Вместе".

В апреле 2024 года "Вкусвилл" открыл магазин в городе Алма-Ата (Казахстан).

В марте 2025 года в Москве был открыт первый корнер "Вкусвилл Косметика" с продукцией собственного производства бренда.

В апреле 2025 года ВкусВилл" закрыл свои придорожные кафе "Бодрю". "Бодрю" не показал высокой ценности для покупателей. Всего было четыре объекта - на Симферопольском шоссе, на Минском шоссе, в Наро-Фоминске и одно передвижное кафе без постоянного адреса.

В мае 2025 года "Вкусвилл" запустил отдельный интернет-магазин фруктов, ягод, соков и смузи "Фруткорт".

Основатель сети Андрей Кривенко через АО "Эволюционная цель" владеет ООО "Проект Избенка", которому, в свою очередь, принадлежит 86,05 % АО "Вкусвилл", и ещё 1,79 % акций напрямую. Структуре Baring Vostok принадлежит 12,16 % акций ретейлера.

На июль 2023 года "Вкусвилл" имел более 1490 магазинов в 147 городах России, к концу первого полугодия 2024 года их количество выросло до 2055 в 165 городах. На долю онлайн-заказов приходится половина всего оборота, их количество за январь-июль 2024 года составило 64,2 млн. В первом квартале 2025 года количество магазинов у "Вкусвилл" сократилось на 10,5% (238 магазинов), что в компании объяснили необходимостью закрывать нерентабельные магазины.

• 30 июня 2021 год на сайте "Вкусвилл" была опубликована статья "Рецепты семейного счастья", в которой описывались семьи, покупающие продукты в сети супермаркетов бренда. В числе прочих была рассказана история ЛГБТ+ семьи, что вызвало полярные реакции в рунете. Некоторые СМИ заявили о первом случае поддержки ЛГБТ-движения в истории крупного российского бизнеса. Однако после распространения материала среди телеграм-каналов ультраконсервативного толка, в адрес ВкусВилл, а также семьи девушек из статьи, стали поступать угрозы, в том числе физической расправы. В результате общественного резонанса, руководство сети супермаркетов удалило статью с сайта и соцсетей и принесло извинения за "ошибку, ставшей проявлением непрофессионализма отдельных сотрудников". После этого компанию раскритиковала и либерально настроенная часть аудитории. Героиням ролика из-за угроз пришлось уехать из России в Испанию. Маркетолог и ещё несколько сотрудников уволились.

• В ноябре 2023 года российские СМИ сообщили о том, что АНО "Роскачество" обнаружило патогенные бактерии (листерии) в пельменях под собственной торговой маркой "ВкусВилл". По сообщению компании, Роскачество уведомило ВкусВилл о результатах экспертизы заранее, до публикации результатов исследования, и компания в тот же день сняла с продаж проверяемую продукцию. Продукция под торговой маркой "ВкусВилл" была изготовлена ООО "Чали".
• 15 июля 2024 года Федеральное государственное бюджетное учреждение "Национальный центр безопасности продукции водного промысла и аквакультуры" (ФГБУ "НЦБРП"), одобренное Росаккредитацией, по заказу "Известий" провело лабораторное исследование продукции "Вкусвилла". В салатах "Оливье" нашли бактерии кишечной палочки и превышение нормы общего микробного числа.
• 12 октября 2024 года сотни человек пожаловались на отравление зефиром из "ВкусВилл". Покупатели отмечали боли в животе, понос и тошноту после десерта. В ответ на жалобу им пришло письмо с рекомендацией обратиться к врачу, при этом представители "ВВ" уверяли, что их продукция качественная. Mash сообщал, что это вероятно было вызвано использованием в составе мальтита. 24 октября Роспотребнадзор на время закрыл кондитерскую фабрику на которой производили зефир без сахара для "ВкусВилла".
• 31 октября 2024 года "Вкусвилл" снял с продажи пирожное "картошка" после появившихся кадров антисанитарии на территории "Можайского кондитерского дома".
• В декабре 2024 года СМИ сообщили о том, что пельменями "Мясное ассорти" отравились дети. В результате проверки было выяснено, что дети заразились сальмонеллёзом от пельменей, приобретённых в магазине "ВкусВилл". Производитель пельменей - ООО "Чали", в продукции которого в 2023 году были обнаружены патогенные бактерии листерии, которые вызывают листериоз, одну из самых тяжелых болезней пищевого происхождения.

• 
  Готовая пищевая продукция в одном из московских магазинов
• 
  Торговый автомат "Вкусвилл" на Ленинградском вокзале в Москве

• Артём Костюковский, Юлия Чайкина. История 8. Что сделал бывший финансовый директор Андрей Кривенко, когда понял, что ему негде купить своим детям качественные молочные продукты. Дельфины капитализма 2.0. Еще 8 историй о людях, которые сделали все не так и добились успеха. - М.: Эксмо, 2020. - 224 с. - Купить книгу.
• Евгений Щепин. ВкусВилл. Как совершить революцию в ритейле, делая все не так. - М.: Альпина Паблишер, 2019. - 290 с. - Купить книгу.